Il mondo del beauty e della bellezza è in costante evoluzione: vengono formulati continuamente nuovi prodotti, con ingredienti sempre diversi e più innovativi. Inoltre, la skincare routine si fa sempre più trasversale, interessando fasce di età e generi diversi. Per questo motivo, anche la spesa per il beauty cambia e si diversifica a seconda dei prodotti acquistati, puntando a diversi settori del mercato. Vediamo, allora, a quanto ammontano le spese per la cosmetica.
Quanto si spende per il settore beauty
Negli ultimi anni, il settore beauty ha incrementato i ricavi, grazie ad un’estensione del mercato (che, ad oggi, non riguarda più solo le donne, ma anche gli uomini) e alla creazione di trattamenti sempre più mirati, che rispondono alle diverse esigenze della pelle.
Tenendo conto dei dati forniti dall’Osservatorio Compass, in occasione del Cosmoprof Worldwide Bologna di quest’anno, nel 2023, gli italiani hanno speso una media di 320 euro a testa per il settore beauty.
Ma non basta, perché un italiano su cinque, infatti, ha dichiarato che potrebbe aumentare la propria spesa nel 2024, mantenendo il trend in attivo, come negli ultimi anni. Nel 2023, infatti, la spesa per i prodotti cosmetici si è attestata a 12,5 miliardi di euro, contando una crescita del 31,5% negli ultimi dieci anni. Per il 2024, l’obiettivo è quello di raggiungere i 13,5 miliardi di euro di fatturato.
Quali sono le categorie di prodotti più acquistate
Quando parliamo di beauty, intendiamo un macro-settore che comprende diversi prodotti, come la cura del corpo, la skincare routine quotidiana, i trattamenti estetici, i profumi e la cura dei capelli. Ed è proprio quest’ultimo campo che annovera la maggior parte dei consumi. I capelli, infatti, non rappresentano più un fattore esclusivamente estetico, ma anche psicologico.
Nei consumi, si evidenziano spese per oltre un miliardo di euro nel 2023 per quanto riguarda prodotti per capelli (come shampoo, maschere ristrutturanti, lacche e tinte per capelli) e 9,8 miliardi di euro per le spese fatte presso professionisti del settore, come parrucchieri e barbieri, per un totale di 380 euro all’anno per nucleo familiare.
Ma non parliamo solo di capelli: tra i trattamenti più acquistati ci sono anche i massaggi terapeutici (con una spesa media di 312 euro) e i filler all’Acido Ialuronico, utili per rimpolpare i tessuti e dare alla pelle un aspetto più giovanile (con una spesa di 500/600 euro).
Il trend della skincare coreana, molto diffusa negli ultimi anni, ha portato ad un rialzo dei consumi, data la grande quantità di prodotti utilizzati (si contano, in media, circa dieci passaggi). La spesa può, quindi, salire anche a 250 euro ogni due mesi, per poter acquistare le diverse tipologie di prodotti necessarie.
Non sono da meno i profumi, la cui spesa si è rialzata, raggiungendo i livelli pre-Covid. Nel 2023, infatti, il mercato dei profumi ha superato i 12,5 milioni di euro, con un aumento del 13,6%, rispetto al 2022. Per il 2024 si prospetta un’ulteriore crescita del mercato.
Come sono gli acquisti in ambito beauty
La spesa in ambito beauty varia molto in Italia, da regione a regione, a seconda di diversi fattori, come quelli culturali e socio-economici. Secondo gli studi, nelle regioni del Nord si spende di più in ambito di cosmetica, seguite da quelle del Centro e del Sud.
Molto varia anche a seconda dell’età: nella fascia compresa tra 18 e 25 anni, si acquistano maggiormente prodotti make-up e skincare, facendo particolare attenzione a scegliere formule innovative e sostenibili.
Nella fascia tra 26 e 45 anni, invece, le spese sono rivolte a trattamenti antiage e trattamenti specifici per corpo e capelli, mentre gli over 45 s’indirizzano verso prodotti di fasce più alte, soprattutto per quanto riguarda i trattamenti antietà.
Si continua ad acquistare nei negozi fisici, ma molti consumatori preferiscono sempre di più i canali online, a causa dei prezzi più competitivi e la maggiore disponibilità dei prodotti.
Sugli acquisti beauty influiscono molto i social media e l’influencer marketing, che spingono i consumatori ad acquistare alcuni brand sponsorizzati.
